Satış tutkusu tüketicilere karşı: Kazanan kim oldu?
Kara Cuma ve Siber Pazartesi yılın son derece tanınan global satış aktifliklerine karşılık geliyor. İndirimler çoklukla dünya çapında milyonlarca beşere ulaşıyor. Bilhassa Kara Cuma online satışları 2022 yılında %3,5 artarak 65,3 milyar dolara ulaştı. Ayrıyeten, Salesforce’un satış özeti anketine nazaran, tüketiciler tatil dönemi boyunca global olarak 1,14 trilyon dolar online harcama yaptı. Bunu göz önünde bulunduran Kaspersky, kullanıcıların Kara Cuma ve Siber Pazartesi üzere büyük satış etkinlikleriyle ilgili davranış ve alışkanlıklarını araştırdı.
Yeni Kaspersky araştırması, alışverişlerin %90’ının Kara Cuma ve Siber Pazartesi sırasında gerçekleştiğini ortaya koyuyor. Ayrıyeten, takipçilerin yarısından fazlasının (%58) favori influencer’larının ve çevrimiçi blog muharrirlerinin önerdiği özel fırsatları almaya çalışması nedeniyle toplumsal medyanın satış sonuçlarına beklenmedik derecede büyük bir katkı sağladığı ortaya çıktı. Birebir vakitte, kullanıcıların %40’ı arkadaşlarından yahut aile üyelerinden tavsiye aldıklarında planlanmamış bir şey satın almaya eğilim gösteriyor.
Kadınlar yüzeysel alışverişe erkeklerden daha fazla yatkın. Erkeklerin %17’sine kıyasla bayanların %22’si Kara Cuma ve Siber Pazartesi günlerinde özensiz alışveriş yapacaklarını söylüyor. Yaşları 25 ila 34 ortasında olanlar bu eğilimde öne çıkıyor. Bu yaş gurubunda rastgele alışveriş yaparım diyenlerin oranı %23 ve başka yaş ortalamalarının üzerinde.
Katılımcılar için büyük satış etkinliklerinin kıymetine gelince, iştirakçilerin %71’i en yeterli fırsatları elde etmek için Kara Cuma yahut Siber Pazartesi üzere büyük aktiflikleri beklemeye hazır. Tüketicilerin %75’i ise fiyat indirimleri ve özel fırsatlardan en âlâ formda yararlanmayı umarak büyük alışverişlerini evvelden planlamak için bu aktifliklerin öncesinden faydalandıklarını söylüyor.
Kaspersky Tüketici Eserleri Pazarlama Lider Yardımcısı Marina Titova, şunları söylüyor: “Birçok kişi için Kara Cuma ve Siber Pazartesi, alışverişlerinde önemli tasarruf sağlamanın kusursuz bir mazeretidir. Bu nedenle her yıl bu günlerde çevrimiçi ve çevrimdışı alışverişe eşi gibisi görülmemiş bir heyecan ve ilgi duyulmaktadır. Araştırmamızın da gösterdiği üzere, kullanıcıların %90’ı büyük satış aktiflikleri sırasında spontane olarak bir şeyler satın alıyor ve en güzel teklifi yakalamaya çalışırken güvenliğe fazla dikkat etmeyebiliyor. Kaspersky Premium üzere inançlı online alışveriş tahlillerimiz, yalnızca ferdî bilgilerinizi değil finansal bilgilerinizi de koruyarak online ödeme güvenliğinde muteber bir yardımcı olabilir ve birebir vakitte bir kimlik avı sitesine girmemeniz için sizi uyarabilir.”
‘The Muhteşem Sale Game: who’s the winner? A study on how we shop and pay’ başlıklı raporun tamamına bu bağlantıdan ulaşabilirsiniz.
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı
