Dünyanın en büyük dijital pazarlama ve reklamcılık bölüm derneği Interactive Advertising Bureau (IAB)’nin Avrupa bölgesel kuruluşu olan IAB Europe, 20 ulusal IAB’nin Sürdürülebilirlik Ortak Taahhütnamesine imza attığını duyurdu. Taahhütnameyi İnteraktif Reklamcılık Derneği ismine, İdare Konseyi Lideri Burak Ertaş imzaladı.
Avusturya, Almanya, Danimarka, Fransa, Hollanda, Macaristan, Norveç, İngiltere, İrlanda, İspanya, İsveç, İtalya, Polonya, Portekiz, Romanya, Sırbistan, Slovenya, Türkiye, Ukrayna ve Yunanistan IAB’lerinin imza attığı bu taahhütname ile dijital reklamcılık kesiminde sürdürülebilirlik için düzenleyici siyasetlerin belirlenmesi, bu siyasetlerin dalın her kademesine yayılması ve standartlaştırılması amaçlanıyor.
Dijital reklamcılık dalında kullanılan internet, aygıtlar ve destekleyici sistemlerle üretilen sera gazı emisyonları, global sera gazı emisyonlarının yaklaşık yüzde 4’ünü oluşturuyor. Yakın gelecekte iki katına çıkacağı iddia edilen bu ölçünün önüne geçilebilmesi için dalın iklim krizini kabul etmesi ve kararlı adımlar atması gerekiyor. Yapılacak çalışmalar, markaları sürdürülebilir reklamları tercih etmeye yönlendirirken, dijital reklamcılık ekosisteminin genel karbon ayak izinin azaltmasını da sağlayacak.
IAB Europe bünyesinde Sürdürülebilirlik Standartları Komitesi tarafından çevresel, toplumsal ve ekonomik tesirler dikkate alınarak oluşturulacak çalışma planı, yönetmelikler ve siyasetlerle uyumlu stratejiler, yönergeler ve sınıflandırmalar geliştirmeyi içerecek. Planda, dijital reklamcılıkla bağlantılı karbon emisyonlarının azaltılmasına öncelik verilecek ve iklim aksiyonunun kıymeti vurgulanacak. Gerçekleştirilecek çalışmalar ile Birleşmiş Milletlerin 17 sürdürülebilir kalkınma amacına de katkıda bulunulacak.
IAB Europe CEO’su Townsend Feehan, taahhütname ile ilgili “dijital reklamcılık tedarik zincirindeki CO₂ emisyonlarını azaltma niyetimiz, birlikte hareket etme kapasitemizi öteki tüm iş amaçlarımızdan daha fazla gösterecek. Duyurduğumuz ortak taahhüt, mütevazi lakin kritik bir adım, Avrupa ağımızın gibisi görülmemiş bir süratte iş birliği yapmasını sağlıyor ve global ortaklarla olan ilgimize kritik bir kitle getiriyor.” dedi.
Dijital reklamcılık dalında karbon emisyonlarını azaltma konusunda 20 ülkenin ortak hareket etmede kararlılığının dala yeni bir açılım getireceğini belirten İnteraktif Reklamcılık Derneği İdare Şurası Lideri Burak Ertaş “Dijital reklamcılıkta sürdürülebilirlik konusunda kesimimizin tüm paydaşlarına öncülük ederek örnek olmak ve bunu Avrupa sathında yapmak bizim için çok bedelli.” dedi.
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı
