Yenilikçi tahliller sunan Yandex Ads, yine hedefleme ve Yandex arama motoru reklamcılığı ile Türkiye’de mesken dokumacılığı perakende dalında en çok tercih edilen kuruluş olan English Home’un reklam harcama getirilerini Black Friday’de %72 artırdı.
Klasik İngiliz üslubunun ötesine geçerek, country ayrıntılarla desteklenen uygun fiyatlı konut dokumacılığı ve dekorasyon eserleriyle hayat alanlarına huzuru, rahatlığı ve romantizmi getiren English Home, üç mağazayla Turgut Aydın Holding bünyesine katıldığı 2009 yılından bu yana mesken dokuması perakende dalında kısa müddette önder pozisyona geldi.
Yurt dışındaki birinci mağazasını 2010 yılında Ukrayna’da açan English Home, günümüzde yurt içinde ve yurt dışındaki 4000’den fazla çalışanı, 400’den fazla mağazası ve e-ticaret kanalıyla tüketicileriyle buluşmaya devam ediyor. Yurt dışındaki 40 franchise mağazasının yanı sıra Yunanistan, Bulgaristan, Romanya, Ukrayna ve Polonya’da da e-ticaret hizmeti veriyor.
English Home, mesken dokumacılığı pozisyonundaki liderliğine ek olarak yeni girdiği küçük mesken aletleri kategorisinde de bölümde başarılı işlere imza atmayı hedefliyor. Bu doğrultuda, e-ticaret kanalına da kıymetli bir yatırım yapmaya devam ediyor. E-ticaret kanalını tüketicilere daha kolay ve erişilebilir hale getirmek için yeni bir web sitesi ve taşınabilir uygula geliştiren English Home, e-ticaret operasyonlarını daha verimli hale getirmek için de yeni teknolojileri kullanıyor.
Ev dokumacılığı perakende bölümünde birbirinden kaliteli ve şık dizaynlardan oluşan geniş eser yelpazesiyle yeni bir moda yaratan English Home, smart banner kullanarak e-ticarete özel dinamik tekrar hedefleme tahlili sunan Yandex Ads ile Black Friday periyodunda iş birliği yaparak Kasım ayındaki reklam harcamalarından elde ettiği getirilerde büyük bir yükseliş yakaladı.
Yandex Ads’in gaye ülkelerdeki etkileyici kitle kapsamı, özel trafik kaynakları, şeffaf sonuçları ve dönüşüm başına öngörülebilir maliyet hesapları ile sunduğu neredeyse rakipsiz olan tekrar hedefleme tahlili, bir esere ilgi gösteren fakat satın alma gerçekleştirmeyen potansiyel müşterilere ulaşmak üzere tasarlandı.
Sektör uzmanlarına nazaran müşterileri bir alışveriş sitesine geri döndürmek, yeni müşteriler çekmekten daha uygun maliyetli oluyor. Ülkü bir araç olarak öne çıkan tekrar hedefleme, kullanıcıların web sitesindeki ve uygulamadaki tercihlerine ve geçmiş hareketlerine bağlı olarak eser tekliflerini özelleştirebilme özelliği nedeniyle de birçok şirket tarafından birincil reklam formatı olarak seçildi.
E-ticaret sitesinde yürüttüğü tekrar hedefleme kampanyasıyla dikkate bedel sonuçlar elde eden English Home’un Yandex Ads iş birliği sayesinde elde ettiği en değerli muvaffakiyet göstergelerinden biri Reklam Harcamasının Getirisi’nde (ROAS) yaşanan %72,17’lik artış oldu. Ekim ayında 9,06 olan ROAS oranını Black Friday kampanyalarının yürütüldüğü Kasım ayında 15,61’e yükselterek kesiminde kıymetli bir muvaffakiyetin altına imza atan English Home, dijital pazarlamada büyümenin önündeki en büyük mani olarak görülen satın alma maliyetini (CPA) de %35 oranında azalttı.
Yandex Ads Öncü İş Ortağı dijital pazarlama ajansı AnalyticaHouse ise bütünsel bir dijital pazarlama stratejisi geliştirerek kampanyaya takviye oldu. Bu kapsamda dinamik içeriğe sahip etkileşimli reklam banner’ları kullanıp, eserleri görüntüleyerek etkileşime geçmiş olan kullanıcıları hedefledi. AnalyticaHouse, çok boyutlu dijital pazarlama tahlilleri ile marka bilinirliğini artırma, edinme başına maliyeti optimize etme ve reklam harcamalarından elde edilen getiriyi artırma mevzularında kıymetli bir katkı sağladı.
E-ticareti büyüme stratejilerinin değerli bir kesimi olarak gördüklerini vurgulayan English Home Dijital Pazarlama Müdürü Beğenilen Elönü elde ettikleri sonuçlar ile ilgili açıklamada bulundu: “Bu sene markamızda yeni tüketicilere ulaşan ve farkındalık yaratan eser ve kategorilere yatırım yaparken, bu kitleleri farklı kanallarda da yakalamayı hedefledik. E-ticaret, günümüzde alışveriş alışkanlıklarının değiştiği değerli bir kanal. Bu kanalı kullanarak yurt içinde ve yurt dışındaki pazar hissemizi daha da artırmayı amaçlıyoruz. Bu bahiste sağlam, satın alma ve gelir katkısını arttıracak bir partner olarak Yandex Ads takımı ile hoş bir iş birliği süreci yaşadık. Kasım üzere rekabetin güçlü olduğu bir ayda alanındaki yetkinliği ve deneyimiyle öne çıkan Yandex Ads’in ROAS’a %72 müspet katkı sağladığını söyleyebiliriz.”
Yandex Ads’in e-ticaret dataları üzerinde özel olarak eğitilmiş yapay zekâ algoritmaları sayesinde işletmelerin gelirlerini en üst seviyeye çıkarabileceğini vurgulayan Yandex Ads Türkiye ve Bölgesel Ajans İş İştirakleri Başkanı N.Bilge Atila, “Yandex arama motoru reklamcılığı ve smart banner ile tekrar hedefleme çözümümüzle birlikte Black Friday kampanyalarının yürütüldüğü Kasım ayında Satın Alma Maliyeti (CPA) ve Reklam Harcamasının Getirisi’nde (ROAS) Ekim ayına kıyasla eksiksiz sonuçlar göstererek alanında önder olan değerli müşterimizin beklentilerini karşıladığımız ve English Home için kıymetli olan tüm gayelere ulaştığımız için memnunluk duyuyoruz. E-ticaret müşterilerini tanıyan ve anlayan bir teknoloji üzerine heyeti olan tekrar hedefleme tahlilimiz; şirketlerin maliyetlerini azaltıp, gelirlerini yükseltmenin yanı sıra marka bilinirliklerini de artırmanın tesirli ve uygun maliyetli bir yolu olarak öne çıkıyor” dedi.
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı
